"Ама как бе, младеж?"

[ТИНТИН]

Доколко предстоящата цифровизация на тв-ефира ще промени разпределението и логиката на пазара








Част от това, което е платено, ще стане безплатно. Тези, които сега  събират пари, после ще ги дават. Ако изключим приятните потребителски  страни на предстоящата цифровизация, отраженията й върху целия модел на  този бизнес ще са мащабни. С една дума - трансформацията ще даде  възможност безплатно за клиентите в цялата страна, само с антена (или  ако имат по-стар телевизор - и с декодер), да получават по ефира няколко  основни телевизии. Те пък, вместо да вземат пари, както правят с  доставчиците по традиционния в момента начин, ще плащат на  разпространителите на ефирния сигнал (мултиплекс операторите).  Кабелните, сателитните и интернет базираните оператори ще останат клиент  на телевизиите и ще запазят достъпа си до пазара. Централната промяна  е, че за крайния потребител те ще са добавка, възможност за достъп до  множество канали, но вече не и единствената опция за получаване на  каквато и да било телевизия без "снежинки".

Великолепната седморка...

При  цифровизацията в националния ефир ще могат да се излъчват повече от 4-5  канала, както е сега, и по-важното - при по-добро качество в пъти. По  закон телевизиите, които задължително ще се разпространяват на  мултиплексите, са седем. Толкова разрешителни е издал Съветът за  електронни медии (СЕМ). Тe са за: bTV, bTV Action, Nova, TV7, BBT,  Bulgaria On Air и програмата "Дарик радио и телевизия". Те получиха това  право без конкурс - като компенсация, че им се отнемат аналоговите  лицензи за ефирно излъчване. За програмите на БНТ като обществена  телевизия има отделен мултиплекс, на който тя ще качи програмите: БНТ1,  БНТ2 (в която са обединени предаванията на регионалните канали на тв -  Благоевград, Русе, Варна и Пловдив) и "БНТ Свят".
По  принцип идеята на дигиталния преход е да даде възможност за отваряне на  пазара и създаване на допълнителна конкуренция, от която да спечелят  най-вече зрителите. Вместо това обаче и там се създаде любопитна  ситуация. В последните месеци управление на тройната коалиция беше  прокаран ударно нов закон и бяха промени няколко други, които заедно с  последвалите действия на Комисията за регулиране на съобщенията (КРС)  картелираха ефира. И подсигуриха територия за един силен играч, който си  изгради паралелна структура за влияние в сектора. Управляващите  гарантираха достъпа до цифровото излъчване на близки до властта  компании, свързани с Цветан Василев, като елиминираха служебно  потенциалните им конкуренти. Правителството на ГЕРБ пък не направи нищо,  за да промени тази ситуация. Сега, малко повече от три години  по-късно, Европейската комисия, която следи казуса отблизо, опитва да  задължи държавата да създаде по-пазарни условия и за други играчи. Което  до момента не се случва.

...и още по-великолепният

Доколко  могат да се търсят връзки между предстоящата цифровизация, бъдещия  основен играч там и скандала с "Булсатком" в момента - показателно е  колко остро и светкавично към bTV се присъедини TV7. Която е част от  групата медии около мажоритарния собственик на Корпоративна търговска  банка Цветан Василев. От TV7 обясниха: "От първи януари тази година, TV7  и Супер 7 ще се излъчват по "Булсатком" само при договаряне на взаимно  изгодни условия. До момента "Булсатком" ни дължи като некоректен платец  сериозна сума пари въпреки крайно неизгодните за телевизията условия." В  орбитата на конгломерата около Василев са и мултиплексите -  платформите, чрез които ще се разпространява тв сигналът след  цифровизацията на ефира.

Въпрос на няколко лева

Интересното  при цифровизацията в българския случай е, че огромен процент от  зрителите на платените канали за достъп са силно ценово чувствителни и  потреблението в голямата си част е концентрирано в сегмента 10-15 лв.  месечен абонамент



Тоест има реална възможност мултиплексите да станат основен канал за  достъп до зрителите, щом ще са безплатни. Но при условие че тарифите на  алтернативните кабелни, сателитни и интернет базирани доставчици не  останат толкова ниски, колкото са на ценово ерозиралия от голямата  конкуренция пазар в момента.

С една дума, цифровизацията и  безплатният ефир са по-голяма заплаха за играчите на пазара на тв  дистрибуция, отколкото те искат да афишират. Особено ако бъдат принудени  да вдигнат крайните си цени. А очевидният натиск към тях в момента е  именно да увеличат тарифите си към абонатите (освен ако не са част от  по-голяма група и могат да си позволят дотиране на този бизнес,  поддържайки ниски тарифи). Не е тайна за никого, че най-големият  "дискаунтър" на пазара от доста време е именно "Булсатком". Затова и  корените на проблема за него водят и към цифровизацията.


capital.bg