Мобилният маркетинг у нас – статистика и успешни практики

[ТИНТИН]

9% е проникването на смартфоните в България през 2011 г., в сравнение  с 4% през 2009 г., като 69% e делът на Symbian сред активните  потребители в България. Дяловете на Android, Windows Mobile и iPhone са  съответно 13%, 4% и 11%.
         
 
   Дялове на операционните системи от активните потребители в България
 Данните бяха представени неотдавна от Атанас Райков, мениджър мобилни продукти и услуги във Виваком, в неговата презентация на Digitex.
 Други данни за България, които бяха представени са:
 

• Над 30% от всички смартфони в България не се използват за достъп до Интернет.
  
• Над 65% от смартфоните нямат подходящ пакет за мобилен интернет.
  
• Най-използваните приложения са за мобилен достъп до  email и социални мрежи.
  

Тези данни дават основание да се предполага, че голям дял от  потребителите у нас закупуват смартфоните като символ на престиж, а не  като комуникационно средство.
 На базата на тези цифри, успешна стратегия за мобилен маркетинг в  България може да бъде изградена по следния начин:
 

• Създаване на база с телефонните номера на клиентите.
• Без рекламодателят да се концентрира единствено върху смартфоните.
• Използване на микс от канали, позволяващи досег на повече потребители до услугите на рекламодателя.
• Работа в сътрудничество с партньори, които са добре запознати със самата индустрия.

Г-н Райков прогнозира в презентацията си, че през 2014 г. мобилната  маркетинг стратегия у нас (т.е. както в развитите пазари сега) ще  изглежда по следния начин:
 

• ,,Създаване на мобилна версия на Интернет страницата с услуги, адаптирани за мобилни устройства.
• Банери в най-популярните локални приложения.
• Включване в микса на глобални мрежи, като AdMob.
• Разработка на собствено приложение за Android и iOS."

Предвид потреблението на мобилни телекомуникационни услуги, SMS и MMS кампаниите в България предоставят следните резултати:
 

• Досег до между 96% и 60% от потребителите.
• Response rate от 2% – 4%.
• Интерактивност.
• Възможност за добро таргетиране на потребителите.

Операторските услуги – WAP портали, IVR услуги, RBT и др., предоставят следните  възможности:
 

• Достъп до 50%+ от потребителите.
• Средна интерактивност.
• Възможност за прецизно таргетиране.

webspot.bg