Покупка вместо сепуко

[ТИНТИН]

                                   Sony Ericsson e мъртъв, да живее Sony



Десет години са предостатъчно време, за да се разбере дали един брак  върви или не. Точно толкова отне на Sony и Ericsson, за да... се  разведат. Всъщност японската и шведската компания избраха по-безболезния  вариант, тъй като преди време дори се говореше за погребение на тяхното  партньорство за мобилни телефони. Но сега стана ясно, че Sony изкупува  дела от 50% на Ericsson в сделка за 1.05 млрд. евро. Японците ще  развиват сами единадесетия най-голям производител на мобилни апарати в  света, който засега изостава на бързо развиващия се пазар на смартфони  от лидерите Apple, Samsung и HTC.

"Изкупуването беше единствената  възможност. В противен случай Sony Ericsson най-вероятно щеше да умре в  следващите осемнадесет месеца", заяви пред Dow Jones Питър Кънингам,  анализатор в консултантската компания Canalys.

Едно е сигурно:  клиентите могат да забравят за обикновените (и непечеливши) мобилни  апарати, тип "слушалки" - в тази връзка от Sony обявиха, че отсега  нататък ще се произвеждат само смартфони. "Ще можем по-бързо да  предлагаме на потребителите смартфони, лаптопи, таблети и телeвизори,  които без проблем се свързват помежду си и предлагат нов свят на онлайн  забавления", заяви изпълнителният директор на японската компания Хауърд  Стрингър. Решението изглежда логично: Ericsson може да се завърне към  основната си дейност: телекомуникационното оборудване, а Sony  самостоятелно да се съсредоточи върху интегрирана потребителска  електроника. Най-големият японски износител в този сегмент търси нови  източници на приходи, след като основният му кешов източник -  телевизорите донесоха загуби от над 6 млрд. долара през последните седем  години.

"Сделката ще даде свобода на мениджърите да ускорят  разработката на нови продукти. Точно от новите устройства ще зависи дали  Sony ще оцелее в мобилната индустрия", заяви пред Вusinеss Week Койчи  Огава, портфолио мениджър в Daiwa SB Investments in Tokyo. Стрингър ще  създаде нова работна група, която да интегрира Sony Ericsson в  останалата компания и евентуално да слее подразделението с  производството на таблети. Засега брандът остава същият, но ще се работи  върху ново име.

Защо се събраха

В  първите години на мобилната индустрия Ericsson се бореше с друг  скандинавски гигант - Nokia, който впоследствие стана едноличен лидер.  Партньорството със Sony целеше именно детронирането на финландския колос  до пет години. Sоny Ericsson така и не се доближи до първото място, но в  най-добрите си години (2007 г.) държеше четвърта позиция и 9% от  световния пазар. И тогава Sony беше движещата сила в джойнт венчъра и  телефоните със запазените марки на японците като Walkman и Cybershot  постигнаха най-голям успех.

"Когато през 2001 г. беше сформиран  джойнт венчърът, мобилните технологии бяха по-прости и приносът на  Ericsson в тази област отговаряше на нуждите на Sony. Но сега нещата се  промениха и японците чувстват, че са дърпани назад от неумението на  шведите за иновации в сегмента на смартфоните", заяви пред Би Би Си Тим  Чарлтън, анализатор в Charlton Media.

Равното партньорство също  така бавеше разработката и пускането на пазара на нови продукти, тъй  като всеки проект трябваше да бъде одобряван и от двете страни. А в  момента именно бързината е един от най-важните фактори за успех в  индустрията. Пример е апаратът за игри с марката PlayStation - Xperia  Play, който се очакваше на пазара още през 2008 г. и излезе чак сега.  Въпреки добрите отзиви мнозина експерти смятат, че забавянето е било  значително. Подобни са проблемите на Sony на пазара на таблети.  Компанията чак сега пусна своя конкурент на iPad, което показва, че  преобразуването на компанията в ефективна структура няма да е никак  лесно.

Именно липсата на истинско хитово устройство засега пречи  най-много на Sony. Същевременно плюс за японския гигант е производството  на игри, филми и музика, които без проблем може да интегрира в своите  смартфони и телевизори и от които да печели чрез сваляне през интернет.  Към това може да се прибави и утвърдената маркетингова, дистрибуторска и  ритейл мрежа, което ще помогне за по-бързото популяризиране на новите  продукти. Sony се надява операционната система на Google Android да  подпомогне възхода на производството на мобилни апарати. В момента Sony  Ercisson държи около 12% от смартфоните с Android и около 4.2% от целия  пазар на "умни телефони". Линията Xperia носи около 80% от продажбите на  компанията.

Не на последно място сделката ще предостави на Sony и  редица патенти за мобилни технологии. През последните месеци всички  големи производители се съдят един друг заради нарушаване на  интелектуалната собственост и онези, които притежават най-много  лицензионни права върху технологии, по-лесно могат да отбият атаки от  конкуренти. Sony Ericsson има и над 4000 телекомуникационни патента,  които придоби от Nortel Networks в консорциум с Apple и Microsoft. Така  че засега в Sony могат да бъдат спокойни за неприятелски искове. Но  най-важното остава създаването на онзи мечтан "абсолютен" хитов продукт,  който за 10 години Sony Ericsson така и не произведе.
                              Трудни години

Последните  години не бяха сред най-успешните за Sony. А само допреди десетина  години компанията беше звездата в сектора за електроника. За последните  осем месеца акциите на компанията са се обезценили с почти 50% заради  намаляващите продажби. За фискалната година до 31 март 2011 г. групата е  на минус от 3.1 млрд. долара - третата поредна на загуба. Причина е  спадът на приходите в почти всички подразделения: тези на филмовото Sony  Pictures, музикалното Sony Music и производството на компютри и  игровите конзоли PlayStation. Все пак за тази фискална година компанията  прогнозира нетна печалба от 80 млрд. йени (976 млн. долара). В същото  време Sony Ericsson за първи път от доста време насам беше на нула през  третото си тримесечие. Продажбите на смартфони скочиха със 125%, но тези  на обикновени телефони се понижиха с 45%. За десетте години на  съществуването си компанията беше на печалба през едва пет. А приходите й  през миналата година бяха 6.3 млрд. евро.
capital.bg