Доколко предстоящата цифровизация на тв-ефира ще промени разпределението и логиката на пазара
(http://www.capital.bg/shimg/zx620_1978554.jpg)
Част от това, което е платено, ще стане безплатно. Тези, които сега събират пари, после ще ги дават. Ако изключим приятните потребителски страни на предстоящата цифровизация, отраженията й върху целия модел на този бизнес ще са мащабни. С една дума - трансформацията ще даде възможност безплатно за клиентите в цялата страна, само с антена (или ако имат по-стар телевизор - и с декодер), да получават по ефира няколко основни телевизии. Те пък, вместо да вземат пари, както правят с доставчиците по традиционния в момента начин, ще плащат на разпространителите на ефирния сигнал (мултиплекс операторите). Кабелните, сателитните и интернет базираните оператори ще останат клиент на телевизиите и ще запазят достъпа си до пазара. Централната промяна е, че за крайния потребител те ще са добавка, възможност за достъп до множество канали, но вече не и единствената опция за получаване на каквато и да било телевизия без "снежинки".
Великолепната седморка...
При цифровизацията в националния ефир ще могат да се излъчват повече от 4-5 канала, както е сега, и по-важното - при по-добро качество в пъти. По закон телевизиите, които задължително ще се разпространяват на мултиплексите, са седем. Толкова разрешителни е издал Съветът за електронни медии (СЕМ). Тe са за: bTV, bTV Action, Nova, TV7, BBT, Bulgaria On Air и програмата "Дарик радио и телевизия". Те получиха това право без конкурс - като компенсация, че им се отнемат аналоговите лицензи за ефирно излъчване. За програмите на БНТ като обществена телевизия има отделен мултиплекс, на който тя ще качи програмите: БНТ1, БНТ2 (в която са обединени предаванията на регионалните канали на тв - Благоевград, Русе, Варна и Пловдив) и "БНТ Свят".
По принцип идеята на дигиталния преход е да даде възможност за отваряне на пазара и създаване на допълнителна конкуренция, от която да спечелят най-вече зрителите. Вместо това обаче и там се създаде любопитна ситуация. В последните месеци управление на тройната коалиция беше прокаран ударно нов закон и бяха промени няколко други, които заедно с последвалите действия на Комисията за регулиране на съобщенията (КРС) картелираха ефира. И подсигуриха територия за един силен играч, който си изгради паралелна структура за влияние в сектора. Управляващите гарантираха достъпа до цифровото излъчване на близки до властта компании, свързани с Цветан Василев, като елиминираха служебно потенциалните им конкуренти. Правителството на ГЕРБ пък не направи нищо, за да промени тази ситуация. Сега, малко повече от три години по-късно, Европейската комисия, която следи казуса отблизо, опитва да задължи държавата да създаде по-пазарни условия и за други играчи. Което до момента не се случва.
...и още по-великолепният
Доколко могат да се търсят връзки между предстоящата цифровизация, бъдещия основен играч там и скандала с "Булсатком" в момента - показателно е колко остро и светкавично към bTV се присъедини TV7. Която е част от групата медии около мажоритарния собственик на Корпоративна търговска банка Цветан Василев. От TV7 обясниха: "От първи януари тази година, TV7 и Супер 7 ще се излъчват по "Булсатком" само при договаряне на взаимно изгодни условия. До момента "Булсатком" ни дължи като некоректен платец сериозна сума пари въпреки крайно неизгодните за телевизията условия." В орбитата на конгломерата около Василев са и мултиплексите - платформите, чрез които ще се разпространява тв сигналът след цифровизацията на ефира.
Въпрос на няколко лева
Интересното при цифровизацията в българския случай е, че огромен процент от зрителите на платените канали за достъп са силно ценово чувствителни и потреблението в голямата си част е концентрирано в сегмента 10-15 лв. месечен абонамент
Тоест има реална възможност мултиплексите да станат основен канал за достъп до зрителите, щом ще са безплатни. Но при условие че тарифите на алтернативните кабелни, сателитни и интернет базирани доставчици не останат толкова ниски, колкото са на ценово ерозиралия от голямата конкуренция пазар в момента.
С една дума, цифровизацията и безплатният ефир са по-голяма заплаха за играчите на пазара на тв дистрибуция, отколкото те искат да афишират. Особено ако бъдат принудени да вдигнат крайните си цени. А очевидният натиск към тях в момента е именно да увеличат тарифите си към абонатите (освен ако не са част от по-голяма група и могат да си позволят дотиране на този бизнес, поддържайки ниски тарифи). Не е тайна за никого, че най-големият "дискаунтър" на пазара от доста време е именно "Булсатком". Затова и корените на проблема за него водят и към цифровизацията.
capital.bg