(http://www.trud.bg/Images/Cache/Image_1101340_3.jpg) (http://www.trud.bg/Images/Cache/Image_1101340_3.jpg)
С ВИКИ ПОЛИТОВА, председател на управителния съвет и генерален директор на bTV Media Group, разговаря Иван ДИМОВ:
- Г-жо Политова, в Би Ти Ви като че ли няма икономическа криза - докато рекламните бюджети на фирмите намаляват, вашата група отчита бомбастични приходи т. г. от реклами. Според агенция "Би медиа консултант" за първите осем месеца Би Ти Ви има 13% ръст на приходите от реклами, а при нишовите канали резултатът е още по-добър: 82% ("Би Ти Ви Екшън") до 399 % ("Би Ти Ви Синема"). На какво се дължи това?
- Не мога да коментирам тези данни, но мога да потвърдя, че пазарът на тв реклама у нас отчита 5% спад през първите 9 месеца на 2011 г. В третото тримесечие на финансовата година обаче е отчетен ръст от 2%. Нашият екип се справи добре в периода на спад благодарение на добрата ни бизнес стратегия и мениджмънт и на отличното разбиране за това, от което се нуждае аудиторията (а именно - от все повече български продукции). Не на последно място, Би Ти Ви (http://www.trud.bg/Article.asp?ArticleId=683896) е изключително силен бранд, с много добра репутация, а това е допълнителна мотивация за бизнеса да избере нашата група като най-добрата възможност за реклама на своите марки и продукти. Като част от семейството на СМЕ от 2010 г. bTV Media Group се радва и на предимствата от интеграцията на две компании, което доведе до увеличаване на аудиторията.
- Вашите конкуренти често ви обвиняват, че се опитвате да монополизирате рекламния тв пазар - Нова тв дори сезира КЗК, че ограничавате клиентите си да не рекламират в други тв канали. Какво ще отговорите на тези твърдения? Имате ли изискване вашите рекламодатели да не "гастролират" в други електронни медии?
- Би Ти Ви вече изрази публично несъгласието си с подобни твърдения. Медийната платформа на bTV Media Group е изключително ефективна. Рекламодателите оценяват медията според аудиторията, която тя доставя, и избират да рекламират при нас заради високите резултати, качеството и репутацията на програмата на Би Ти Ви сред зрителите. Както е известно, единствено предавания на Би Ти Ви попадат в класацията на най-гледаните 50 програми за първото полугодие на 2011 г. Политиката на Би Ти Ви е последователна от 2002 г. насам, съобразена е с регулацията на конкуренцията и дава равен шанс на всички рекламодатели, като условията за излъчване на реклама сe публикуват на сайта ни. За ваша информация КЗК вече e разглеждала търговската политика на Би Ти Ви по сходен казус, иницииран по жалба на Българската национална телевизия преди няколко години. Тогава регулаторният орган установи, че поведението на медията на пазара е законосъобразно, нещо повече - че Би Ти Ви не само не препятства конкуренцията, а напротив, засилва конкурентната среда и от двете страни на пазара.
- БНТ вече има право да излъчва повече реклама в праймтайма, както и да прилага т. нар. продуктово позициониране. АБРО заклейми законовите промени. Чувствате ли се ощетени от тях?
- Позицията на телевизията е съгласувана и изразена в рамките на становището на АБРО - и остава непроменена.
- В топ 50 на най-гледаните тв предавания твърде рядко се промъкват продукции на други телевизии. Радвате ли се на тази ситуация, или бихте искали да имате повече конкуренция в битката за най-интересно съдържание?
- Разбира се, радваме се на тази устойчива тенденция, защото тя е знак за високата оценка на зрителите за цялостната програма на Би Ти Ви. Независимо от усилията на конкурентите ни да лансират амбициозни тв проекти, особено през последната година, техните програми рядко попадат в топ 50 най-вече заради дългосрочната програмна стратегия на Би Ти Ви. Както знаете, от пролетта на 2010 г. налагаме нова тенденция със стратегически инвестиции в модерното българско кино и неслучайно година по-късно българските сериали на Би Ти Ви продължават да оглавяват класациите на най-гледаните развлекателни програми. Стратегически ход на Би Ти Ви тази година беше и разработването на летния праймтайм с нов тип съдържание - новаторско за България, изцяло позитивно музикално шоу. Това наше програмно решение в комбинация с безспорните качества на "Гласът на България" гарантира лидерството на шоуто сред останалите предложения в този жанр и в разгара на есенния сезон, когато конкуренцията е традиционно засилена.
Конкуренцията е жизненоважна за развитието на тв индустрията и особено за Би Ти Ви като пазарен лидер. Съвсем естествено очакванията към нас са огромни и всичките ни усилия са в посока на това да ги надхвърляме. Ако зрителите и дори медийните анализатори са склонни да простят някои слабости на останалите телевизии, към нас изискванията са винаги, при всякакви обстоятелства да предлагаме най-новото, най-доброто, най-качественото. Аудиторията очаква да налагаме новите тенденции, а когато нашите конкуренти ги последват, да надградим това, което вече сме наложили, с още по-новаторски и разнообразни предложения.
- С какво ще изненадате зрителите тази есен?
- Сезонът на българските сериали по Би Ти Ви ще продължи с нови продукции още от ноември. Подготвяме комедийна поредица в един от любимите жанрове на публиката - ситком. Сериалът, по който работим от няколко месеца и вече имаме първия готов епизод, е по оригинален български сценарий, но в първоначалния етап на проекта ползвахме експертизата на водещ британски консултант с доказани успехи в този жанр. Вярвам, че с новия ситком ще осигурим жанровото разнообразие от качествени български сериали, от което зрителите на Би Ти Ви се нуждаят. Като част от стратегията на Би Ти Ви да развиваме и българското игрално кино предвиждаме да пуснем още няколко филмови продукции до края на годината.
- Наложихте нишовите си канали и те вече имат стабилна аудитория. Оттук нататък накъде ще се развива "Би Ти Ви груп"?
- Продължаваме да надграждаме това, което вече наложихме през последните 2 г. До броени месеци ще пуснем нов нишов канал в семейството на bTV Media Group, като в същото време обогатяваме палитрата от предложения на вече утвърдените канали bTV Action, bTV Comedy и bTV Cinema. Неслучайно световни мегахитове като сериала "Дневниците на Вампира" намират място именно в програмата на кабелните ни канали.
- Вашата група развива присъствието си в интернет, отскоро сте и в радиоефира на София, май ви липсва само вестник. Какви цели си поставяте с тези нови за вас медии?
- Стратегическите инвестиции на Би Ти Ви в онлайн платформи датират от много отдавна, още когато интернет се възприемаше от индустрията като нещо отделно от телевизията. Уловихме точния момент за тази стъпка, в резултат на което порталът на Би Ти Ви бързо се нареди измежду трите най-посещавани сайтове в България, а Би Ти Ви новините са категоричен информационен лидер и в интернет. Оттогава непрекъснато развиваме и надграждаме онлайн дейността си, а в момента повечето наши предавания разчитат изключително много на уеб интеракцията със зрителите. Целта ни е да запазим лидерството си независимо от факта, че всички останали медии вече инвестират сериозно в тази посока. Бъдещите ни проекти в интернет са свързани най-вече с платформи за ексклузивно видео съдържание и новини, както и мобилни интернет приложения. bTV Radio беше естествено продължение към мултиканалната ни платформа, за да достигнем до аудиторията и там, където няма телевизия и интернет, както и за да предложим повече възможности на рекламодателите.
- СЕМ предупреди преди няколко седмици, че в новинарските емисии на големите телевизии е засякъл предизборна агитация, което е не само незаконно, но и отклонение от добрите европейски практики. Засичате ли подобно нещо в емисиитена Би Ти Ви?
- Със сигурност предупреждението на СЕМ не се отнася за новинарските емисии на Би Ти Ви. Предизборната агитация в Би Ти Ви се осъществява само и единствено според условията, описани в рекламната тарифа за изборите, публикувана на нашия сайт. Всички участия на политици в новините и актуалните предавания на Би Ти Ви се инициират от новинарския ни екип, в отговор на зрителския интерес, и всеки може да види отнововсички тези гостувания, както и въпросите, които нашите водещи задават, в специалния ни изборен сайт izbori.btv.bg.
- Би Ти Ви трябваше да се е преместила в нова сграда в средата на 2009 г. Защо не го сторихте и кога се очаква да влезете в новия дом?
- Както знаете, през 2010 г. станахме част от семейството на CME и новата ни компания bTV Media Group има нова и много по-мащабна структура. Необходимо е новата сграда, в която ще се настаним, да отговаря на новите ни нужди като организация, но ще отнеме известно време, за да бъде адаптирана за тази цел.
//www.trud.bg
Статията е платена ..нищо вярно няма в това на bTV рейтингите падат главоломно за сметка на ТВ7 в София ,Пловдив и Варна е ТВ7 лидер .. !!!! bTV ще е аут в съвсем скоро време.. защото от нова година влиза нов гигант на медийния пазар !!!
Цитат на: Mediadigital;128010Статията е платена ..нищо вярно няма в това на bTV рейтингите падат главоломно за сметка на ТВ7 в София ,Пловдив и Варна е ТВ7 лидер .. !!!! bTV ще е аут в съвсем скоро време.. защото от нова година влиза нов гигант на медийния пазар !!!
И кой е този гигант ако не е тайна,иначе рейтингите са силно завишени със сигурност