(http://www.capital.bg/shimg/zx660y371_1042184.jpg)
Табели с надписи Live Football Sky Sports са една от примамките за английски туристи в заведенията по Черноморието и зимните ни курорти. Излъчването на двубои с английски декодери в България не е много законно, но е практика. Нищо чудно обаче след години собствениците на барове в Англия да сложат чинии на български сателитни доставчици и да излъчват мачове с картината на "Диема". И това да бъде законно.
Пазарът на телевизионни права във футбола може да се промени тотално, ако съдът към Европейския съюз се съгласи с експертното мнение на генералния адвокат по делото "Карън Мърфи срещу BSkyB". Това е позиция в европейския съд, която няма аналог в българската правна система и представлява нещо като съветник на съдиите по дадено дело, който не участва във взимането на решение, но мнението му се смята за показателно за крайния изход. В този случай адвокатът се произнесе в полза на притежателката на бар в Портсмут Карън Мърфи, която съди компанията на Рупърт Мърдок относно правата за излъчване на двубои от английската Висша лига в заведението. Английските барове плащат лицензионна такса за правото да показват мачовете, като годишно се продават около 44 хиляди подобни лиценза. От тях BSkyB по оценка на експерт на "Файненшъл таймс" печели около 200 милиона паунда.
Тъй като в досегашната практика правата на големите спортни прояви се продават на национален принцип, Sky притежава ексклузивното право да ги излъчва на британския пазар, за което плаща 1.8 милиарда паунда за настоящия тригодишен договор. За сравнение - лигата получи около 1.4 милиарда паунда от продажбата на правата за останалата част от света. Една от възможностите за приходи е освен чрез продажбата на сателитни системи на индивидуални абонати и чрез получаване на лицензионни такси за колективно излъчване, какъвто е случаят със заведенията.
Давид срещу Голиат
Само че Карън Мърфи има друга идея по въпроса. Вместо декодер на Sky, когато придобива бара през 2004 г. си купила такъв от гръцкия доставчик Nova за десетократно по-ниска сума. Мърфи твърди, че не извършва нищо незаконно, а се възползва от сериозната разлика в цените на декодерите. "Купих Nova за около 800 паунда на година. Sky ми искаха около 7000 паунда на година", разказва Мърфи пред АФП. Гръцките телевизии плащат много по-малко за правата на английското първенство от BSkyB и нормално продават по-евтино услугата на зрителите. В България сумите са още по-ниски, затова и цените на кабелната и сателитната телевизия са по-ниски от останалата част на Европа.
Тази идея обаче не се хареса на английската Висша лига - най-богатата национална футболна лига, която подписва най-големите договори за телевизионните права и заведе дело. Първоначално английският съд се произнесе в полза на Мърфи, която беше принудена да плати глоба от 8000 паунда за нарушаване на националните авторски права. Тя обаче отнесе случая като национална дискриминация в съда към ЕС, тъй като смята, че трябва да има правото на избор. "Ако искате да си купите кола, отивате при който и да е дилър. А аз трябва да отида при "Скай" и да платя десет пъти повече", коментира Мърфи.
Генералният адвокат Джулиан Кокот се изказа в полза на правата на потребителя да избира доставчика на картина, като мнението не е обвързващо съда, но по принцип служи като основа за взимането на решение. Според нея определянето на права за отделните национални пазари сериозно нарушава правото на свободно предлагане на услуги. Притежателите на правата нямат правото да изискват различни суми за различните части на съюза, добавя в становището си още тя.
Ако то бъде потвърдено от съда, това ще доведе до пълна либерализация в използването на доставчици на телевизионен сигнал. На практика всеки бар в Англия ще може да сложи чиния на български сателитен оператор и да плаща значително по-ниска цена от тази на Sky. А от своя страна Sky може да започне да губи клиенти. "Потребителите във Великобритания ще могат да избират от каквито и да е доставчици - гръцки, италиански или френски. Като се има предвид, че абонаментните такси в Европа са много по-скъпи от "Скай спортс", вероятно много ще се откажат от тези абонаменти и ще преминат на по-евтини. Което ще се отрази на Sky и на Висшата лига", коментира Франк Дън, анализатор в TV Sports Markets.
Лоша новина за футбола
Експертите очакват в крайна сметка решението да рефлектира върху принципа и най-вече цената на телевизионните права, някои го наричат "революция", а други "телевизионния Босман" по примера на промяната в принципите на трансфери на футболисти. В момента водещите европейски футболни лиги, а и спортни организации като ФИФА, УЕФА и МОК се издържат основно от продажбата на телевизионни права. Това е и основен приход за английските клубове, които в последното проучване за приходите на Deloitte заемат шест от първите 12 места в света по този показател. Без средствата от продажбата на телевизионни права клубовете трудно ще успяват да функционират по начина, по който го правят в момента и значително ще трябва да ограничат и без това сериозните си разходи - най-вече за трансфери и заплати на играчите. Приходите от продажбата на тв правата доставя половината от приходите на английските клубове. "Ако решението на съда е същото, това е много повече от битка между Давид и Голиат. Парите от телевизионни права са в основата на развитието на футбола, но също така на крикета и ръгбито. Това са национални футболни лиги и те трябва да имат правото да сключват договори на национална основа", коментира британският депутат Ема Макларкин пред вестник "Индипендънт".
В последните си документи Европейският съюз препоръчва да се върви към колективна продажба на телевизионните права, какъвто е случаят в Англия и Германия, тъй като по-справедливо могат да се разпределят приходите между големите и малките клубове. По-неприемливата позиция е тази на испанската Ла Лига, където при индивидуалната продажба на правата се получава голяма разлика в приходите на "Реал" (Мадрид) и "Барселона" и останалите. Но ЕС до момента не е излизал със становище за националния принцип на продажба на правата и потребяването им от различни доставчици. Наскоро Бундеслигата продаде на Eurosport правата за излъчването на мачовете за 22 държави в Северна, Централна и Източна Европа. Международният олимпийски комитет също продаде голям пакет на Sportfive, но остави за индивидуална продажба най-големите европейски пазари като Англия, Германия, Италия и Франция. Ако решението на съда е в посоката, която задава Кокот, това ще промени изцяло модела на продажбата на правата. Тогава BSkyB може да не се окаже толкова заинтересована, тъй като няма паневропейско покритие, смята Дейв Уолър от изданието "Мениджмънт тудей". От друга страна обаче, наличието на един общоевропейски притежател на правата ще доведе до изравняване на цените за крайния потребител в Англия, Гърция или България. Това може да доведе до намаление за англичаните, но и за увеличение за българите. В крайна сметка на туристите по Черноморието или в бара в Портсмут ще им е все тая откъде идва сигналът, разликата ще е само в езика на коментара. Но на телевизионните компании и на клубовете няма да им е безразлично.
* Белгийският футболист Жан-Марк Босман е известен с делото, което заведе и спечели срещу плащането на трансферни суми за играчи с изтекъл договор. Решението по делото "Босман" промени изцяло правилата на пазара на футболисти
Нали НОВА държи правата само за Гърция?
Цитат на: ТИНТИН;81547
Ако то бъде потвърдено от съда, това ще доведе до пълна либерализация в използването на доставчици на телевизионен сигнал. На практика всеки бар в Англия ще може да сложи чиния на български сателитен оператор и да плаща значително по-ниска цена от тази на Sky. А от своя страна Sky може да започне да губи клиенти.
А това ще е добре дошло за българите в чужбина и този път булсатком ще трябва да отворят офиси и в Англия, за да подменят приемниците :)