ГЕРБ сваля част от ограниченията за реклама в БНТ

[dsc]

ГЕРБ предложи промени в Закона за радиото и телевизията (ЗРТ), с които ще отпаднат две ограничения за реклама в държавните медии. Ако поправките, които вчера изненадващо (не бяха включени в предварителния дневен ред) бяха одобрени на първо четене в медийната комисия в парламента, бъдат приети окончателно, резултатът ще е:
• БНТ ще може да излъчва повече реклама в най-гледаното време. В сегашния вариант на закона има ограничение за т.нар. праймтайм (19 – 22 ч.), според което държавната медия не може да пусне спотове, които да надвишават една трета от общото й позволено рекламно време за денонощие. В момента БНТ може да излъчва общо 15 минути за деня и не повече от 4 минути на час (този текст не е предложен за отпадане в поправките – бел. ред.). Това означава, че сега в най-гледаното време държавната тв може да има общо 5 минути реклами. Ако ограничението за една трета отпадне, в бъдеще БНТ ще може да излъчва до 12 минути реклама в праймтайма.
• БНТ и БНР като обществени доставчици вече ще могат да продават продуктово позициониране (това е рекламната форма, в която например в сериал си личи марката на продуктите, които употребяват героите – бел. ред.) в създаваните от тях предавания. В момента това е разрешено на частните медии и във филми и сериали. Но всички оператори не могат да продават позициониране в новини и религиозни предавания. Сега ГЕРБ предлага да остане само тази забрана. Във внесените от 7 депутати от ГЕРБ предложения за промени има още една, с която БНТ и БНР се освобождават от задължението си да излъчват чрез спътник програмите си навсякъде, където живеят граждани с български произход. Но изискването за излъчване остава, като с друга поправка се допълва, че то ще се финансира от държавния бюджет, т.е. това ще трябва да се залага в предвидената субсидия за двете медии. Мотивите на депутатите коментират основно продуктовото позициониране и възможностите БНТ да увеличи приходите си. Според тях след промените БНТ ще може да привлече между 10 и 16 млн. лева допълнително от реклама. Председателят на Съвета за електронни медии (СЕМ) Георги Лозанов коментира пред "Дневник", че е невъзможно да се говори за подобни допълнителни приходи след промяната, тъй като и сега държавната телевизия не може да събере 16 млн. лв. Според него реалистичните прогнози са за 2-3 млн. лв. По думите му на заседанието на медийната комисия представителите на Асоциацията на българските радио- и телевизионни оператори (АБРО) са възразили категорично срещу промените. От организацията все още не са излезли с позиция. Според Лозанов готвените поправки няма да доведат до сериозни последици за рекламния тв пазар, тъй като БНТ има малка тежест и не може да се превърне в конкуренция на частните оператори. Председателят на медийната комисия и един от вносителите на поправките Даниела Петрова каза, че промените са били приети на първо четене с 10 гласа "за" (ГЕРБ и БСП) и един въздържал се – Михаил Михайлов от "Синята коалиция". Стефан Данаилов (БСП) е подкрепил промените, но не участвал в гласуването заради конфликт на интереси – той играе във филми с продуктово позициониране. Петрова аргументира предложените от нея и колегите й поправки с "основния принцип – реформа срещу пари". БНТ започна реформи, но няма способ да поеме глътка въздух, каза Петрова и призна, че промяната цели да запуши дупка в бюджета на държавната телевизия. До редакционното приключване на броя от мениджмънта на БНТ, Би Ти Ви и "Нова тв" не коментираха. При предишни дискусии за подобни промени частните медии са били силно против, особено срещу продуктовото позициониране. В последната около година то е все по-предпочитана форма от рекламодателите. Директорът на БНР Валери Тодоров заяви, че "в радиото е много трудно да се дефинира какво точно е проуктово позициониране. Ако измислим форма, под която да използваме тази възможност, ще е много ограничено и, разбира се, много спорно". По темата работиха Биляна Рилска, Красимира Карамфилова и Весислава Антонова
***
Реакции от пазара
Владимир Денев, медия агенция "Аргент": Промените в закона са чудесно нещо, защото ще позволят на националната телевизия да стане по-конкурентоспособна. От друга страна, не мисля, че това ще промени много. Частните телевизии са по-напред от БНТ. Ако маркетинговият отдел на БНТ не започне някаква по-силна проактивна стратегия, промените не биха могли да повлияят толкова силно. Иво Цеков, медия агенция "Пиеро 97": Не би трябвало да има ограничение в рекламното време. То трябва да е еднакво за всички. Промените в закона биха помогнали, но в дългосрочен план. За момента пазарът е толкова свит и годината силно неблагоприятна, тоест промените няма да повлияят особено на приходите на БНТ. Не мисля, че промените биха се отразили силно на комерсиалните телевизии. В крайна сметка БНТ има начален държавен бюджет, докато частните телевизии тръгват от нулата и се борят за всяка секунда реклама.

dnevnik.bg/