The Best Streaming Software!
VIVO Rent A Car - Your car rental
Върни се   Digital TV Forums - БЪЛГАРСКИЯТ ФОРУМ ЗА ЦИФРОВА ТЕЛЕВИЗИЯ > Сателитни новини, интересни предавания (EPG), полезни сайтове > EPG - TV ПРОГРАМИТЕ - Какво, Къде и Кога може да се гледа > СПОРТ

Notices

Отговори
 
Контрол над темата Начин на разглеждане
  #1  
Стар 12-02-2012
иван77 иван77 не е на линия
супер форумец
 

Дата на присъединяване: Jan 2011
Мнения: 68
Благодари: 21
Получил благодарност:
18 пъти в 13 поста
Сваляния: 14
Ъплоуди: 0
По подразбиране Скъпите спортни права са само за играчи от А група

Според главният продуцент "Спорт" в БНТ Методи Манченко

Как телевизиите си разпределят спортните права?
- Мисля, че всеки случай е отделен и всяка телевизия сама определя политиката си. Информацията за придобиване на спортни права представлява търговска тайна от момента на влизането в преговори до сключването на сделка. От една такава сделка или несключването й акциите на големите телевизионни компании бележат ръст или спад. Нещата са като на всеки пазар – според търсенето и предлагането. Не е трудно да се забележи, че на българския пазар това са "обичайните заподозрени" – като суми за платени права на челна позиция е БНТ, следвана от един DTH и още три телевизионни оператора.

Защо големите телевизии са все по-малко изкушени да инвестират в скъпо спортно съдържание?
- Скъпото спортно съдържание има ранглиста и в нея на първите места са световното и европейското футболно първенство, Шампионска лига, олимпийските игри, Лига Европа, английската Висша лига, испанската Лига, Бундеслигата, Формула 1. При различните сливания и препродажби на различни канали те мигрират, но никога не падат от екран. При нас се очерта тенденцията да минават в профилираните канали за мъжка аудитория, разпространявани по кабел, и в DTH оператора, който предлага съдържанието на принципа "плащаш, за да гледаш". БНТ, която до скоро имаше една програма, винаги е намирала място за големите събития. Когато имаш втора програма, каквато сега е БНТ 2, е нормално в нея да позиционираш определени спортни продукти - тенис, баскетбол и волейбол, спортни предавания и новини. Особено ако мачовете се играят по едно и също време. Така ще стане през юни с мачовете от Евро 2012 в последния кръг от груповата фаза и евентуално на олимпийските игри, ако волейболистите ни, дай боже, се класират. На световното първенство в Южна Африка излъчвахме записи, но сега зрителите ще могат да избират дали да гледат мача по БНТ1 или БНТ 2.

Смятате ли, че обществените телевизии са вън от играта за най-престижните продукти?
- Ако се огледаме на пазарите в Европа, ще видим, че "големите" телевизии – в смисъл на обществени оператори със свободен достъп до съдържанието, държат лидерски позиции и дори завладяват нови територии. Така например за първи път, откакто съществува Шампионската лига, общественият оператор ZDF спечели права за излъчване за следващия тригодишен период в Германия. Най-гледаната телевизия във Франция TF1, в Италия - РАИ, излъчват мачове от Шампионската лига и от Световното футболно първенство. Обществените оператори в страни от Източна Европа, където техни отбори са редовни участници в Шампионската лига и имат успехи на световни и европейски първенства по футбол, държат съответните права. Така е в съседна Румъния, в Чехия, в Хърватия, в Сърбия. Олимпийските игри са абсолютен приоритет от 60-те години на миналия век за телевизиите от семейството на ЕBU – от Би Би Си в Англия до "Первый канал" в Русия, и затова останахме като гръмнати, когато МОК сключи договор за игрите през 2014 и 2016 не с ЕBU, а с друга агенция.

Защо в последно време атрактивните и скъпи спортни събития мигрират към малки и по-маргинални тв канали (като ТВ+ например), за сметка на големите телевизии?
- Атрактивни и скъпи спортни събития се позиционират в канали, които по дефиниция не може да са маргинални, нито малки, те са лидери в А група на пазара. Телевизията е скъпо удоволствие, а спортните права са "черешката на тортата" и кризата по никакъв начин не свали цените на най-ценните от тях. Да не говорим, ако трябва да продуцираш такива спортни събития и да произвеждаш сигнал. Вече организаторите изискват той да е само в HD формат. Това означава HD ПТС, минимум 10 HD камери със специални обективи, устройства за повторения, графика и т.н. Никой не си го позволява от операторите в България. А на БНТ ще й трябва целева субсидия, за да може да се справи с предизвикателството. Ако трябва да излъчва мачовете на шампиона и носителя на купата по футбол в Европа през есента, както го направи през 2009 и 2010 г., трябва да произведе сигнал в HD формат, защото УЕФА я задължава по договор. Това са големи ресурси - материални и човешки, и затова 90 процента от тв операторите в България не могат да си го позволят. Тези, които го правят, или са част от мултинационални концерни, или са си извоювали позиция на пазарен лидер и в никакъв случай не могат да бъдат подценявани.

Интересни ли са спортните права за рекламодателите и в какъв случай?
- Да, за БНТ тази година това са европейското първенство по футбол, олимпийските игри в Лондон, световната лига по волейбол и волейболния предолимпийски квалификационен турнир в София. Да не говоря за мачовете от Лига Европа, където топ фаворит за спечелването стана "Манчестър юнайтед" с Димитър Бербатов и мачовете от А група. Интересни са за рекламодателите, когато генерират голяма аудитория. Например мачът ЦСКА – "Левски" през есента генерира над 30% пазарен дял, останалите мачове по БНТ
1 от А група не падат под 20%. Когато обаче става въпрос за "най-доброто от най-доброто" – например Шампионската лига, организаторите първо търсят минимум тригодишно партньорство, позиционират мачовете в едно и също време, по възможност в праймтайма, слагат им разпознаваем знак - като визия, и като музика. Организаторите пазят репутацията на първокласното състезание - без уговорки, чист феърплей, никакви привилегии за отделните клубове, безкомпромисни наказания, чудесни условия за публиката в залата или на стадиона. Това прави продукта първокласен и за рекламодателите.

Може ли да се върне инвестицията през продажба на рекламно време? Защо е все по-рисково да се дават пари за скъпи права?
- Без да съм част от експертния ни състав в търговската дирекция, е факт, че докато кризата отпреди три години не се развихри, БНТ
винаги е успявала да си върне инвестициите в правата на световните футболни първенства. Дори през 2002 г. въпреки ранните часове в Южна Корея и Япония и след това през 2006 г. в Германия. Особено добър финансов резултат имахме на Евро 2004 в Португалия (бел. ред. - когато за последен път игра България). Олимпийските игри са по-трудни за възвръщане на инвестициите, но това е така и в международен мащаб. Например NBC загуби 223 милиона долара от зимните игри във Ванкувър през 2010 г., за които плати 810 млн долара. Това обаче не им попречи няколко месеца по-късно да извадят 4 милиарда долара за правата на пакет от две зимни и две летни игри през 2014, 2016, 2018 и 2020 г. При това удряйки офертата на ABC/ЕSPN от 1.4 милиарда долара, които събраха пари само за 2014 и 2016 г. И това е така, защото най-скъпият бранд на света е този на петте преплетени олимпийски кръга. Те са безценни за репутацията на една телевизия, на всяка компания. В NBC знаят, че въпреки разликата във времето в Лондон 2012 игрите ще бъдат златна мина, те очакват поне две дузини олимпийски шампиони и за рекламодателите това е много интересно. При нас очакванията за успехи за съжаление не са толкова големи напоследък. Рейтингите в Пекин 2008 на откриването и закриването, по време на мачовете на волейболния ни отбор, въпреки че не бяха в праймтайма, достигаха стойности до 7-8%. Сега, когато всичко е в абсолютния праймтам и шоуто по откриването е в такъв културен мегаполис като Лондон, очаквам високи стойности и голяма аудитория. Рекламодателите няма как да не го отчетат.


www.capital.bg
Отговори с цитат
Sponsored Links
VIVO Rent A Car  Вземи своят Vu+ сега!  SatPlus
Отговори

Съобщения от Devil M
VIVO Rent A Car  

Тагове
Група, За, играчи, от, права, са, Само, Скъпите, Спортни


Активни потребители разглеждащи тази тема в момента: 1 (0 членове и 1 гости)
 
Контрол над темата
Начин на разглеждане

Подобни теми
Тема Започнал темата Форум Отговори Последно мнение
Свободни спортни HD канали? kkooccee HDTV нови канали и новини 6 08-01-2012 17:45
Топ 5: Най-скъпите български сериали ТИНТИН ОБЩИ ДИСКУСИИ за цифрова телевизия 0 17-10-2011 14:12
ТВ права - ШЛ и ЕП vassilp Дъра-Бъра 0 21-02-2011 01:16
БТК е на финалната права в смяната на собствеността ТИНТИН ОБЩИ ДИСКУСИИ за цифрова телевизия 0 15-10-2010 12:11


Всички времена са във формат GMT +3. Часът е 09:16.


DTV-BG Powered by vBulletin Version 3.8.5
Copyright ©2000 - 2024, Jelsoft Enterprises Ltd.