[netman]

Кирил Стоилов, продуктов мениджър във Вестител БГ

Крайни клиентски устройства за приемане на IPTV платформата (STB)
Според Кирил Стоилов съществуват 2 варианта за приемане и възпроизвеждане на сигнала при потребителя. Единият е чрез специализирано Set-Top-Box (STB) устройство, което приема и декодира, избрания телевизионен канал, и осъществява смяната на каналите. С него се ползват и всички функционалности на IPTV – портал, програмно съдържание, родителски контрол и др. Управлението върху STB се извършва чрез дистанционно. „Вторият вариант е чрез персонален компютър, за гледане през програма-клиент, но тогава управлението отдалеч (например смяна на канали, сила на звука и т.н.) е невъзможно, тъй като компютърната програма не се управлява чрез дистанционно”, коментира Петър Щинков от Spectrum Net.
По думите на Александър Въгларов средното число по брой потребителски STB устройства се движи между 1,3 и 1,7. Пазарът в България до момента показва, че тази цифра клони към 1,7.
„В световен мащаб има няколко водещи производителя на STB устройства, като в последно време се забелязва и намесата на китайските компании в този пазар, разказва Въгларов. - Едно от добрите предложения са продуктите на Motorola. Те са позиционирани в малко по-високия ценови клас и съотношението цена качество при тези модели е доста добро.” Друг сравнително популярен доставчик на STB устройства е Amino. Те предлагат малко по-голямо разнообразие в сравнение с Motorola относно функционалност и дизайн. „Добре е да се отбележи, че тези два производителя са едни от първите компании, които тръгнаха да разработват и произвеждат подобен тип устройства”, коментира изпълнителния директор на Вестител БГ.

Друга компания, която в последно време успешно се намесва в пазара на STB устройства е Zyxel. По думите на Въгларов производителя предлага интересни модели с приятен дизайн и достатъчно добра функционалност. Корейската компания Hansun. също има фокус към пазара на STB решения, но в момента те се предлага предимно в САЩ, като според специалисти този производител трудно може да бъде мотивирани да правят бизнес в България.
„Напоследък Cisco се опитват да влязат на този пазар, разказва още Александър Въгларов. - Този техен ход е свързан със закупуването на компанията Scientific Atlanta в края на февруари 2006 година, която е едни от основните доставчици за цифрова кабелна телевизия и в момента се е насочила активно към навлизането на IPTV STB пазара.”

При тези устройства се забелязва голямо разнообразие от към интерфейси, като някои производители са съгласни да модифицират тези компоненти в зависимост от желанията на доставчиците на IPTV платформата, като добавят хардуерни или софтуерни компоненти. Към STB решенията може да се довгради например 4-портов комутатор, чрез който да се улесни домашната инсталация, а някои продукти са снабдени SCART, HDMI интерфейси. Другата тенденция освен телевизионните портове е поддръжката на и четец на smart карти, USB и др. Тенденцията е това устройство е да се превръща в по-съвършен медиен център, като може да се даде възможност чрез STB устройството да се визуализират снимките от USB флаш памет, закачена към интерфейса. Има и други тенденции, като тази STB да поддържа интерфейси за връзка към компютър. „Базовите модели STB системи са на цена от 70 евро нагоре, коментира Въгларов. - Тези които са с добро качество и процесор са на цена и над 100 евро. В този диапазон се движат устройства с прилична базова функционалност. От там нататък има такива устройства с вградена PVR функция (индивидуален видеозапис)”.

Много повече от IP телевизия
Зрителите на IPTV могат да се радват на много допълнителни и интерактивни услуги чрез информационен портал, който се достъпва благодарение на функционалността на STB устройството. У нас достъпни към момента са няколко функции:
TV програмно съдържание
Достъп до телевизионните програми на отделните канали. Поддържат се функциите: списък с телевизионни канали, номер на канала, име на канала, начален час на текущото и следващо предаване от избраната ТВ програма, преглед на дневното/седмичното програмно съдържание на избраната програма, настройка за известяване за предстоящо събитие/предаване.
По този начин могат да се разглеждат следващите събития в програмата, както и допълнителна информация за избраното предаване/събитие, ако е налична. Зрителите имат възможността да задават напомняне за дадено събитие от програмното съдържание. По този начин ще бъдат уведомени непосредствено преди започването на събитието със съобщение на екрана. Също така преди започването на предаването ще бъдат автоматично прехвърлени към него.
Всеки зрител може да запамети посредством дистанционното потребителски
профили – собствен и на други членове на семейството. Профилите се
характеризират с индивидуални настройки: подредба на каналите, брой канали (ако има скрити канали може да се различава за различните профили), езикови настройки (меню, звук, субтитри), графични настройки на менюто (големината на шрифта)и др.
Видео по поръчка(Video on Demand, VOD)
Възможност за заявяване и гледане на видео материали за определен времеви период – към момента главно филми и музика – чрез преглед на каталог от налични заглавия и избор чрез дистанционното. Таксуването е автоматично и ползването на VOD се отразява съответно в месечната клиентска сметка.
Поддържа се „история” на направените потребителски избори по съответен профил, които абонатите могат да преглеждат.
Това е една от главните и уникални за IPTV услуги, която не е все още широко позната на зрителите, но чрез различни промоционални дейности се надяваме да я популяризираме в значителна степен.
„От 6 до 10 хиляди е критичната маса от потребители, която е нужна за да се пуснат допълнителни услуги като VoD, споделя Александър Въгларов. – Те основно могат да са свързани с качване на допълнително съдържание, било то филми или друго развлекателни програми и клипове и това е около 80 процента от целия процес на вграждане на самата система, другите 20% могат да бъдат информационни портали с новини, зодии и др.” Според Въгларов всичко това, което е било представяно в телетекст формата сега може да бъде предоставяно през уеб портал. VoD платформата позволява човек да може да си превърта съдържанието на филма напред – назад, но с DRM системата може този клип да стане непревъртяем и по този начин рекламодателя ще бъде сигурен, че неговото послание е стигнало до този, който е трябвало. Подобна комбинация с реклама от 30 секунди би била сравнително възприемчива за потребителя. Проблемът е, че повечето рекламодатели и доставчици на съдържание трудно узряват за подобен тип комбинации. Обаче според специалисти има някакви наченки на подобно начинание и в България, като за момента развитието на този компонент в страната ни изостава.
Функционалност “Родителски контрол”
Съдържание за зрители над 18 г. (видео по поръчка и определени канали) е защитено със съответен код за достъп (PIN).
Допълнителни Информационни услуги
Предоставят достъп до актуални новини, събития и различни информационни ресурси, получавани от Интернет източници в реално време. Към момента у нас се предоставят различни категории интерактивни информационни услуги: новини, култура, хороскоп, за децата, полезно и др.

Регламентиране на авторските права за платеното съдържание
„За да регламенитраме авторските права имаме сключени изрядни договори с компаниите, предоставящи телевизионно и видео съдържание“, разкрива Кирил Стоилов, продуктов мениджър във Вестител БГ.
„Технологично ни съдържанието е защитено, чрез решение, предоставено от Latens, водеща компания в сектора на CAS/DRM (Conditional Access System/Digital Rights Management) решения за IPTV сигурност, и одобрено от всички значими доставчици на съдържание”, изтъква Александър Въгларов. Платформата, която съчетава хардуер и софтуер, се грижи за коректното "разпознаване" (authentification) на крайните абонати и криптиране на пренасяното съдържание до техните STB устройства, където вече данните се превръщат в звук и картина, като същевременно e възпрепятствано неправомерното копиране.
„Чрез предоставената от нас платформа не се позволява копиране на цифровото съдържание, което не се възприема много добре от доставчиците, но за някои канали без ауторизирана криптираща система не може да се случи нищо, продължава Въгларов. - За да се регламентират коректно авторските права е нужно да има индивидуални договори с различните и канали. Случва се някои от тях да представляват една телевизия, а други цял пакет от телевизии. По отношение на филмово съдържание там преговорите вървят с представители на съответните студия, а те в България са твърде малко”, допълва изпълнителния директор на Вестител БГ.
Някои европейски практики показват, че за да се гарантира защитата на съдържанието, което се предоставя от дадено студио може да се стигне до момент, в който се предприемат особено сериозни мерки. Доставчик на IPTV платформа в Норвегия например, разполага с защитено помещение, което се наблюдава 24 часа директно чрез камера от студиото и има много строг регламент за унищожаване на оригинала на съдържанието, което се предоставя от студиото.
„При нас във Вестител всичко, което се съхранява в цифров формат при вкарването в платформата се криптира със съответната система и то по никакъв начин не е налично в оригинален вид. Декриптирането става в реално време в самото STB устройство”, разказва още Въгларов.

„IPTV еко система”
Една IPTV платформа може да съдържа 4 и повече доставчика.
Headеnd компонента в тази схема представлява главната станция, която предлага съдържанието на доставчиците. Вторият елемент от „IPTV еко системата” е доставчика на т.нар. система с условен достъп CAS (conditional access system) или платформа за управление на цифровите права - DRM (digital rights management). От него много зависи кой какво съдържание ще си набави. Някои от водещите производители в този сегмент са Secure Media, Widevine и др. От решението на подобна компания се определя до известна степен избора на STB устройство и middleware програмно обезпечение. Производителите на на това обезпечение са третия елемент в тази система. Чрез техните решения се прави навигацията, която управлява цялото съдържание и поема на функциите по автентификация. Четвъртият компонент в екосистемата на IPTV е доставчикът на VoD платформата, интегрирана с middleware. Като пети елемент в схемата може да се посочи производителят на крайното STB устройство.
За всяко приложение, което допълнително се въвежда към IPTV платформата, има и сървър за приложение. Той може да бъде като добавка към предходните компоненти. Подобно приложение може да е например java базирана игрова система по заявка GoD (gaming on demand).

Заключение
Интернет доведе до сериозни трансформации в телеком индустрията, а новите играчи като Skype принудиха телеком операторите да подядат традиционния си източник на големи приходи - фиксираните телефонни услуги, заменяйки ги с VOIP услуги. По същия начин сега стартиращи компании може да подкопаят току-що създадените и развиващи се IPTV услуги на телекомите, показва нов доклад на анализаторската компания Heavy Reading. Днес интернет видеото предлага основно нискокачествено, генерирано от потребителите съдържание през сайтове като YouTube, които независимо от малкия размер на видеопрозореца и доста неясните изображения, успяват да привличат милиони редовни зрители. Все пак след като широколентовият интернет достъп става все по-разпространен, стартиращи играчи като Joost и Babelgum се готвят да пуснат професионални видео услуги, плащани от рекламодателите или от потребителя, а това е директна конкуренция на IPTV операторите, както и на традиционните платформи за разпространение на видеосъдържание като кабелни и сателитни технологии, коментират от Heavy Reading.
Доставчиците на т.нар. "over the top" (OTT) видеоуслуги могат да се възползват от предимствата на интерактивността и възможностите за профилиране на зрителите, предоставяни от IP мрежите, без да се налага да правят големите инвестиции, свързани с пускането на ТВ услуги от операторите. Похарчили огромни суми за изграждане и пускане на своите собствени IPTV услуги, телеком операторите с право се опасяват, че OTT доставчиците ще „заграбят" цялата добавена стойност, която обещава видеото през IP , изтласквайки оператора на широколентовата мрежа в ролята на обикновен доставчик на мрежов.
„Тенденциите в Европа са, че IPTV платформата се предлага предимно от традиционните оператори, споделя Александър Въгларов. - Компаниите у нас, които искат да предлагат IPTV трябва да намалят сегментите, броя на каскадно свързаните комутатори, да предоставят повече оптични свързаности и да подобрят оборудването, с което разполагат. Хубавото е, че това може да се направи на островен принцип, т.е. не нужно оператора да променя изцяло инфраструктурата си, а да покрие само част от нея с цел осигуряване на максимално добра платформа за IPTV. Ако не се говори за традиционни оператори, които могат да реализират подобна платформа, то повече по-малки телекоми нямат възможността да реализират подобно нещо”, анализира в допълнение изпълнителния директор на Вестител БГ.
„Кабелната телевизия във вида, в който съществува в момента ще изчезне или ще намалее значително, сподели на пресконференция преди 2 месеца Невен Дилков, управител на Нетера. - IPTV ще бъде най-перспективния метод за разпространение на медийно съдържание в бъдеще. До една година повечето хора в България ще могат да гледат IPTV навсякъде и тази платформа ще бъде най-добрия начин за достъп до медии. Причината е, че IPTV технологията предоставя много повече възможности и приложения в сравнение със съвременната кабелна телевизия", допълни тогава управителят на Нетера.
(16.12.2008)

.