[netman]

Computerworld - бр. 14, 2008 / Телекомуникации

Цифрова или IP телевизия? Комбинацията е възможен печеливш отговор



Страница 1 от 6

Владимир Владков
Дълго време се считаше, че цифровите телевизионни канали ще бъдат използвани, за да се предава в тях Интернет. Бързото развитие на широколентовия достъп до Интернет обаче позволи в Интернет да се пренасят телевизионни програми. Това заяви проф. Кирил Конов на Петата национална телеком конференция на ICT Media. „В страни, в които широколентовият достъп до Интернет превишава 50%, е започнало предаването на ТВ програми в Интернет“, допълни той. Според проф. Конов броят на абонатите на IPTV в света през 2005 г. е бил 1 милион, то през 2008 г. той ще надмине 16 милиона. „Някои източници считат, че броят на абонатите през т.г. ще достигне 100 млн.“, допълни специалистът. Сред основните предимства на тази услуга е интерактивността. От друга страна, IP телевизията ще стане конкурентоспособна едва тогава, когато може да доставя голямо количество интересни ТВ програми и видеоуслуги на приемливи за населението цени, е мнението на проф. Конов. „Интерактивността ще измени самата система на ТВ разпръскване. Ще се появят интерактивни ТВ програми. Повечето експерти считат, че телевизионният зрител няма да се превърне на копие на Интернет потребителя, или поне не в близко бъдеще, твърди проф. Кирил Конов. - Зрителите ще се разделят на два вида- наблюдатели и ползватели. Интерактивните програми обаче ще трябва да са атрактивни и за наблюдателите.“ Той сравни Интернет телевизията със сухо мляко на прах и ядене на хот дог. „И при трите имаме масовост на продукта, много голяма производителност, но качеството е под средното. Театърът например предлага много високо качество, но производителността е ниска, а постановките са единични и уникални“, каза още професорът. В хранителен аспект пиесите на живо биха могли да бъдат сравнени с прясно издоено мляко и пържоли от прясно месо (Бел. ред. Примерът е удачен само за читатели невегетарианци).

По отношение на технологиите за разпръскване на това съдържание се налагат 3 метода – чрез сателити, наземно и през кабелната мрежа, като по данни на КРС у нас приемането на ТВ програми е най-разпространено през кабелните мрежи (60%), следвани от наземните (под 30%) и спътниковите мрежи – 12 %.
Комбинирането
За да предоставяме всички възможни услуги вече не е достатъчна една платформа, а комбинация от различни технологии, заяви на свой ред Карим Тага, управляващ директор на Arthur D. Little. В Централна и Източна Европа се провежда истинско състезание между платформите за цифрова телевизия, която бързо набира скорост в отделните страни. „В момента има 6 възможности за разпръскване на ТВ съдържание и много повече опции за цифрова интерактивна телевизия, използващи хибридни решения за обратния канал“, каза Тага. Сред технологиите за излъчване на ТВ сигнал са DVB-S (сателитна), DVB-T (наземна цифрова), CVB-C (кабелна инфраструктура), IP телевизия, използваща изградени оптични мрежи до дома (FTTH) или медни инсталации (DSL), както и комбинация от наземна и DSL. Много е важно да бъдат разбрани добре движещите сили и конкуренцията на ТВ пазара, както и стратегиите и мерките на различните играчи по отношение на доставката на съдържание, обясни Карим Тага. Само от страна на операторите в този сегмент се сблъскват традиционни телекоми като Vodafone, Telefonica, Deutsche Telekom и France Telecom, алтернативни оператори. Освен тях свои интереси имат собствениците на съдържание (MTV, BBC, HBO), които се насочват и към нови канали като виртуални оператори (MVNO), дистрибуторите на такова съдържание (Premiere, Sky), залагащи на времево отместване и персонален видеозапис, онлайн портали (Yahoo, Google, Skype), стремящи се да „избягат“ от PC обвързаността си и пускащи комбинирани мобилни/фиксирани услуги, както и производителите на крайни устройства, които също предлагат пакети от плейъри и ТВ съдържание.

„Това означава, че за успеха на една такава услуга играчите не трябва да се „вторачват“ в дадена технология или стандарт, а да разполагат с работеща инфраструктура, мрежови елементи и разнообразни крайни устройства от различни доставчици, включително мобилни апарати, карти за данни и цифрови модеми (set-top кутии)“, обяснява специалистът.„Много успешен например бе стартът на IP телевизията на чешкия оператор O2 (част от групата на Telefonica)“, каза Тага. Там няколко месеца след пускането на услугата е регистрирано проникване сред абонатите на компанията на ниво над 15%, докато популярността на подобни ТВ предложения в Германия и Франция е била доста по-ниска (съответно 3% и 5% проникване на IPTV сред абонатите). Словашкият телеком, част от групата на Deutsche Telekom, е пуснала първата в света IP ТВ услуга през националната си DSL мрежа, а българската Макс Телеком е стартирала аналогична услуга върху WiMAX мрежа. Успешни IPTV инициативи има също в Румъния (RomTelecom), Хърватско (Hrvatski Telekom, част от DT), Русия (Sistema Mass Media) и др.
Освен това мобилният оператор O2 е използвала комбинация от две технологии, за да си осигури бързо и ефективно национално широколентово безжично покритие. За големите градове (около 20% от територията) са инсталирани HSPA базови станции, а за територията на цяла Чехия са използвани CDMA на 450 MHz, като компанията е предоставила на своите абонати двуобхватни PCMCIA карти, така че да ползват мобилен ШЛ достъп навсякъде.
В Румъния също се отбелязва сериозен ръст на потребителите, които ползват мобилни ШЛ услуги - 38% за 1 година. Същевременно в северната ни съседка има 5 оператора, които са стартирали цифрова ТВ. „Първата DTH услуга (DigiTV) е пусната през декември 2004 г. от RCS-RDS, каза Карим Тага. - Само 2 г. по-късно вече има 5 конкуриращи се фирми, което води до сериозно намаляване на цените.

Освен DigiTV, която държи около 57,5% от пазара и срещу 8,5 евро на месец предоставя 67 канала на над 510 хил. абонати, румънските потребители могат да ползват Focus SAT на UPC (44 канала за 15 евро), Max TV, собственост на Digital Cable Systems, която предлага 55 канала срещу 15,5 евро, Boom TV, осигуряваща 56 канала срещу 19 евро (неслучайно пазарният й дял е едва 1,1%, или около 10 хил. клиенти). Интерес представлява услугата Dolce TV на традиционния фиксиран телеком Romtelecom, която стартира тази дейност през ноември 2006 г. (най-късно от всички). „Благодарение на агресивните си оферти – 1,95 евро на месец за 45 канала (9,35 евро за пакет с HBO), операторът успя да увеличи броя на абонатите си от 30 хил. през декември 2006 г. на 250 хил. за второ тримесечие на 2007 г. (28,2% пазарен дял), а в края на годината бе привлякъл над 400 000 клиенти. Благодарение на тази услуга Romtelecom стана най-бързо развиващият се традиционен оператор в Европа“, каза Карим Тага. Според него Romtelecom е инвестирала в DTH услугите си около ?15 млн., а през 2007 г. са започнали тестове за предаване на IPTV, чийто търговски старт ще се състои през тази година. „Независимо от страхотното развитие на румънския DTH пазар, чийто годишен ръст се изчислява на 1233% от декември 2006 до декември 2007 г., Romtelecom е успяла да увеличи абонатната си база 10 пъти“, отбелязва Карим Тага.Според специалиста изводите от успешните внедрявания в региона са осигуряване на достъп до услугите навсякъде, където потребителите имат нужда от тях, както и поддръжка и използване на вече изградените системи (опорна мрежа, backhaul линии, взаимно свързване с други мрежи и т.н.). Атрактивното и иновативно ценообразуване също е важен фактор за успеха или провала на начинанието. Мобилните ШЛ услуги се конкурират директно с фиксираните.

Затова тарифните планове трябва да покриват нуждите на разнообразни потребителски сегменти, като се варира по отношение на скорост, капацитет и използван обем, обяснява Тага. „Не на последно място значение има създаването и поддържането на силна марката на продукта или услугата“, добавя той. Мобилният австрийски оператор H3G Austria например е пуснал на пазара иновативен пакет, комбинирайки в едно приложение игрова конзола (PlayStation 3) и договор за мобилен ШЛ достъп. „Ако подпишете 2-годишен договор за услугата H3G Data fair (15GB за 24? на месец + безплатна ТВ) и си купите WLAN маршрутизатор за 49?, получавате Playstation3 за 149 евро вместо на стандартната цена от 399 евро. Освен това H3G е привлякла младото поколение, предлагайки на купувачите под 27 г. 20% отстъпка от цената на конзолата“, заяви Тага. Цифровата ТВ у нас
Ясно е, че наземната цифрова ТВ услуга може да стартира в България едва през 2009 г., и то само в 7 големи града, и то на „островен“ принцип, а за пълно покритие на територията трябва да почакаме до 2012 г. Това поне показват разчетите на правителството (вж. Computerworld, бр.13/2008 г.). Тези DVB-T мрежи ще бъдат реализирани от нови играчи, които ще наддават за лицензи в средата на тази година. Дали обаче съществуващите играчи на пазара няма да ги изпреварят?
Според Александър Въгларов, изпълнителен директор на Вестител БГ, телеком оператор, собственост на Овъргаз, сегашните LAN мрежи са подходящи за предаване на IP базирана цифрова телевизия (IPTV), но едва след сериозно преструктуриране. „Много LAN оператори (и не само те) често представят пред своите клиенти Интернет телевизията като IP телевизия. Въпреки че и двете услуги ползват IP протокол, приликите свършват с него“, заяви Въгларов. IP телевизията предполага наличие на управляема широколентова мрежа с поддръжка качеството на услугите от край до край, контрол на съдържанието, включително уредени авторски права за излъчваното съдържание, както и наличието на телевизор.

Интернет телевизията, или WebTV ползва за пренос глобалната И'нет мрежа, предлага произволно съдържание и иска наличие само на персонален компютър.ТВ пазарът у нас е силно консолидиран, като проникването на кабелни TV услуги е над 70%. Вече има и 3 Play предложения от такива оператори. В същото време месечният приход от абонат е доста нисък – до 20 лв без ДДС. „Потребителите са силно чувствителни към цената на услугата, а потребителят често не различава Интернет ТВ и IPTV, коментира шефът на Вестител БГ. - А пазарът на IPTV у нас едва сега прохожда, но въпреки това вече е натрупана критична маса от над 10 000 потребители.“ Според него обаче ключът за бързо навлизане на тази услуга у нас е специализацията на операторите и тяхното коопериране. Затова от Вестител са се насочили към вариант IPTV Hosting, чиято цел е по-висока ефективност на IPTV услугата. Това се постига чрез централизирано договаряне на авторските права, обединяване на поръчките за цифрови модеми (STB) и други масови компоненти, централизирано предоставяне на услугите, централизиран билинг, споделени разходи за поддръжка и развитие на нови услуги и всичко това става бързо и качествено, с уредени авторски права и защита за съдържанието.

(11 април 2008)

.