Мобилният маркетинг у нас – статистика и успешни практики
 

9% е проникването на смартфоните в България през 2011 г., в сравнение с 4% през 2009 г., като 69% e делът на Symbian сред активните потребители в България. Дяловете на Android, Windows Mobile и iPhone са съответно 13%, 4% и 11%.


http://webspot.bg/sites/default/files/image003.gif Дялове на операционните системи от активните потребители в България
http://webspot.bg/sites/default/files/chart2.jpg Данните бяха представени неотдавна от Атанас Райков, мениджър мобилни продукти и услуги във Виваком, в неговата презентация на Digitex.
Други данни за България, които бяха представени са:

• Над 30% от всички смартфони в България не се използват за достъп до Интернет.
• Над 65% от смартфоните нямат подходящ пакет за мобилен интернет.
• Най-използваните приложения са за мобилен достъп до email и социални мрежи.

Тези данни дават основание да се предполага, че голям дял от потребителите у нас закупуват смартфоните като символ на престиж, а не като комуникационно средство.
На базата на тези цифри, успешна стратегия за мобилен маркетинг в България може да бъде изградена по следния начин:

• Създаване на база с телефонните номера на клиентите.
• Без рекламодателят да се концентрира единствено върху смартфоните.
• Използване на микс от канали, позволяващи досег на повече потребители до услугите на рекламодателя.
• Работа в сътрудничество с партньори, които са добре запознати със самата индустрия.

Г-н Райков прогнозира в презентацията си, че през 2014 г. мобилната маркетинг стратегия у нас (т.е. както в развитите пазари сега) ще изглежда по следния начин:

• „Създаване на мобилна версия на Интернет страницата с услуги, адаптирани за мобилни устройства.
• Банери в най-популярните локални приложения.
• Включване в микса на глобални мрежи, като AdMob.
• Разработка на собствено приложение за Android и iOS.”

Предвид потреблението на мобилни телекомуникационни услуги, SMS и MMS кампаниите в България предоставят следните резултати:

• Досег до между 96% и 60% от потребителите.
• Response rate от 2% – 4%.
• Интерактивност.
• Възможност за добро таргетиране на потребителите.

Операторските услуги – WAP портали, IVR услуги, RBT и др., предоставят следните възможности:

• Достъп до 50%+ от потребителите.
• Средна интерактивност.
• Възможност за прецизно таргетиране.

webspot.bg